085 401 9132

Marketingmix: De 4p’s

Home » Marketingmix: De 4p’s

De marketingmix is een combinatie van factoren die een organisatie gebruikt om een marketingstrategie uit te voeren. Marketeers gebruiken deze mix vaak om hun plannen te realiseren. De marketingmix bestaat uit de 4P’s: product, prijs, plaats en promotie. Samen vormen deze het 4P-model. Door deze elementen zorgvuldig te combineren, kun je een effectieve marketingstrategie ontwikkelen. Benieuwd hoe je dit kunt toepassen in jouw marketingstrategie? Lees dan verder.

Onderdelen van de marketingmix

1. Product

Product in de marketingmix verwijst naar alle producten en diensten die jouw organisatie aanbiedt aan de klant. Een product kan op drie niveaus beschreven worden om duidelijk te maken welke voordelen het product biedt aan de klant. De productniveaus zijn: kernproduct, tastbaar product en uitgebreid product. Deze productniveaus helpen bij het inzichtelijk maken van de waarde die het product biedt.

De productniveaus

Kernproduct

Het kernproduct verwijst naar de basisfunctie van het product en de voordelen die het biedt. Het gaat niet om de eigenschappen van het product, maar om welke behoefte het vervult. Bijvoorbeeld, een koffiezetapparaat (product) zorgt ervoor dat je koffie kunt zetten (kernproduct).

Tastbaar product

Bij een tastbaar product gaat het om de specifieke eigenschappen en functies die het product biedt. Denk aan kwaliteit, ontwerp, merk en verpakking. Dit zijn kenmerken die je kunt zien, voelen en ervaren, en die je kunt vergelijken met andere producten.

Bijvoorbeeld, wanneer iemand een televisie wil kopen, heb je vaak al een specifiek formaat in gedachten. Je kunt dan gericht op zoek gaan naar een televisie met dat gewenste formaat, gebaseerd op de tastbare eigenschappen van het product.

Uitgebreid product

Het uitgebreide product omvat de niet-tastbare voordelen en aanvullende diensten die een product extra aantrekkelijk maken voor jou als consument. Dit zijn de extra’s of toevoegingen die een product onderscheidend maken. Denk bijvoorbeeld aan gunstige betalings- en leveringsvoorwaarden, garanties, snelle bezorging of gratis installatie.

Door het uitgebreide product kunnen verkopers zich onderscheiden en meer waarde bieden aan hun klanten. Jij kunt verschillende marketingtools inzetten om deze extra waarde te benadrukken, naast het product zelf. Zo wordt het voor consumenten duidelijk waarom ze voor jouw product zouden moeten kiezen.

onderdelen van de marketingmix

2. Prijs

De prijs in de marketingmix betekent de waarde die je toekent aan het product of de dienst die je aanbiedt. Het gaat niet alleen om het bedrag dat de consument moet betalen, maar ook om hoe die prijs zich verhoudt tot de geboden waarde. Prijs is een cruciaal element omdat het direct invloed heeft op de vraag van de consument en de winstgevendheid van je bedrijf.

Het bepalen van de prijs is cruciaal omdat het direct beïnvloedt hoeveel mensen jouw product willen kopen en hoe winstgevend jouw organisatie is. Om de prijs te bepalen, moet je kijken naar de kosten die je maakt om het product te produceren, te verkopen en te promoten. Daarnaast is het belangrijk om te overwegen hoeveel mensen bereid zijn te betalen voor het product of de dienst, gebaseerd op de waarde die zij eraan hechten.

Het is belangrijk om te kijken naar wat concurrenten vragen voor vergelijkbare producten of diensten. Als jouw prijs te hoog is, zullen mensen misschien ergens anders gaan kijken. Maar als deze te laag is, worden de kosten mogelijk niet gedekt. Wij adviseren daarom een gebalanceerde prijsstrategie die zowel aantrekkelijk als winstgevend is.

3. Plaats

In de marketingmix verwijst plaats naar de locaties waar jouw product of dienst beschikbaar is voor consumenten. Dit omvat zowel fysieke winkels als online webshops.

Goedkopere producten worden vaak op meerdere locaties aangeboden. Denk aan dagelijkse items zoals shampoo of schoonmaakmiddelen, die je in vrijwel alle supermarkten en vele online winkels kunt vinden. Aan de andere kant worden speciale en exclusieve producten meestal alleen aangeboden in een select aantal winkels of via specifieke webshops. Dit helpt om een gevoel van exclusiviteit en schaarste te creëren. Een voorbeeld hiervan zijn limited edition sneakers van merken zoals Nike of Adidas, die vaak alleen verkrijgbaar zijn bij een paar geselecteerde retailers of via de officiële website van het merk.

Door te begrijpen waar consumenten winkelen en hoe ze hun aankoopbeslissingen nemen, kun jij als organisatie een effectieve plaatsstrategie ontwikkelen om jouw product succesvol op de markt te brengen.

4. Promotie

In de marketingmix verwijst promotie naar alle manieren die een bedrijf gebruikt om zijn product of dienst onder de aandacht te brengen. Dit kan via verschillende kanalen, zoals tv-reclame, radio, internet of tijdschriften. Ook persberichten, evenementen en sponsoring behoren tot deze categorie. Door deze strategieën op een slimme manier te benutten, kun je effectief je doelgroep bereiken en je merk versterken.

Daarnaast zijn er ook directe manieren van promotie, zoals het sturen van e-mails (e-mail marketing) naar jouw klanten. Verkooppromoties zijn tijdelijke acties of kortingen om mensen aan te moedigen iets te kopen. Denk aan 2 halen, 1 betalen of een aantrekkelijke korting.

Een ander voorbeeld is social media marketing, een effectieve manier om met je klanten te communiceren en hen op de hoogte te houden van nieuwe producten of aanbiedingen. Het doel van deze promotie is om aandacht te trekken, nieuwsgierigheid te wekken en uiteindelijk je product of dienst te verkopen.

Een bedrijf moet goed nadenken over welke manieren van promotie het beste werken voor jouw product of dienst, en hoe je jouw doelgroep het beste kunt bereiken. Wij helpen je graag met onze expertise om de juiste keuzes te maken en jouw succes te vergroten.

De marketingmix, met de 4 P’s – product, prijs, plaats en promotie – helpt jou bij het plannen van je marketingstrategieën. Het gaat erom jouw producten of diensten goed in de markt te zetten en de juiste mensen te bereiken. Dit moet wel steeds worden aangepast aan wat er in de markt gebeurt. Door hier goed op te letten en bij te sturen, kunnen bedrijven blijven groeien en succesvol blijven in een drukke markt. Het 4P-model richt zich op bedrijven. Benieuwd naar het klantgerichte model? Lees de blog over het 4C-model.

Even sparren? De koffie staat voor je klaar!

Neem vrijblijvend contact met ons op!